Заголовок товару — це перше, що бачить покупець у пошуку маркетплейсу, і головний сигнал для його алгоритму ранжування. Нижче — правила, які працюють на Prom.ua і на більшості українських майданчиків, з прикладами та поясненням механіки, а не лише самими правилами.
Тримайте структуру «Тип + Бренд + Модель + ключова характеристика»
Покупці шукають конкретикою. Заголовок «Сукня-міді фатинова, жовта» знаходиться краще, ніж просто «Гарна сукня», бо містить тип, матеріал і колір — саме те, що вводять у пошук.
Порядок слів усередині цієї структури теж має значення. Тип товару стоїть першим, бо саме за ним покупець звужує категорію: спочатку «сукня», а вже потім усе, що уточнює яку саме. Бренд і модель йдуть одразу після типу — якщо вони в товару взагалі є; для товарів без бренда цей блок просто пропускають і одразу переходять до характеристики. Останньою в заголовку стоїть та властивість, яку в цій категорії шукають найчастіше: розмір для одягу й взуття, обʼєм для посуду й косметики, потужність для техніки.
Виносьте ключове слово ближче до початку
Алгоритми надають більшу вагу першим словам. Почніть із того, що товар є, а не з емоційних епітетів.
Це працює і для покупця. У списку видачі заголовок часто обрізається після певної кількості символів, і слова в самому кінці просто не влізуть на екран. Якщо перші слова — «Стильна, приємна, повітряна…», покупець ще не розуміє, що це за товар, і гортає далі.
Не дублюйте й не спамте ключовими словами
Повторення одного слова тричі не піднімає картку — воно виглядає як спам і для покупця, і для модерації. Вимоги самого майданчика зібрані в розділі інтеграція з Prom.ua.
Приклади: слабкий заголовок і сильний
Правила легше застосувати на конкретних товарах, ніж запамʼятати в загальному вигляді.
Взуття. Слабко: «Класні кросівки, розпродаж». Сильно: «Кросівки жіночі Nike Air Max 90, білі, розмір 38». Другий варіант виграє тому, що містить тип, бренд, модель, колір і розмір — усі слова, за якими реально фільтрують взуття, тоді як «класні» й «розпродаж» не відповідають жодному пошуковому запиту.
Побутова техніка. Слабко: «Найкраща ціна на блендер». Сильно: «Блендер занурювальний Braun, 600 Вт, білий». Продавці часто дописують у назву слово «найкраща» чи ряд знаків оклику — модерація читає це як рекламне сміття, а не характеристику товару; покупець же шукає призначення й потужність, а не оцінку продавця.
Дитячі товари. Слабко: «Розвиваюча іграшка для дитини». Сильно: «Конструктор LEGO Duplo Ферма, 120 деталей, 3+». Формулювання «іграшка для дитини» підходить під тисячі різних позицій одночасно й нічого не звужує; бренд, назва серії, кількість деталей і вік — саме ті слова, які батьки вписують у рядок пошуку.
Механіка: чому це працює саме так
Ліміт символів. Поле назви на Prom має жорстку межу довжини: після неї поле просто перестає приймати символи. Тому ключові слова мають стояти на початку заголовка, а не в кінці — кінець і так може «зʼїсти» або обмеження поля, або скорочення в списку видачі.
Звідки читає пошук. Пошук Prom спирається насамперед на назву товару, потім на структуровані характеристики категорії — ті, що заповнюються в окремих полях: колір, розмір, обʼєм — і лише після цього на опис. Слово, яке є тільки в описі, а не в назві чи характеристиках, майже не впливає на позицію товару у видачі.
Що відхиляє модерація. Слова, не повʼязані з товаром, і розпливчасті загальні формулювання. Службові слова на кшталт «купити», «замовити» чи назва регіону в назві теж зайві — платформа додає їх сама під час індексації, тож дублювання виглядає як накрутка ключових слів. Заголовок, що зачепив заборонене слово, не просто втрачає позиції в пошуку — товар знімають з каталогу, а не лише понижують у видачі.
Чек-лист перед публікацією
- Тип товару стоїть на першому місці.
- Бренд і модель вказані, якщо вони в товару є.
- Присутня характеристика, яку найчастіше шукають у цій категорії: колір, розмір, обʼєм, потужність.
- Заголовок вміщується в ліміт поля без обрізання ключового слова в кінці.
- Жодне слово не повторюється двічі й більше.
- Немає слів «купити», «знижка», «найкращий», емодзі чи суцільного КАПСУ.
- Заголовок відповідає фактичному товару, фото й обраній категорії.
Типові помилки і як їх виправити
Заголовок починається з епітета. «Стильна, зручна сукня…» — читач ще не знає, що це за товар. Виправлення: почніть з типу товару, а епітет приберіть або перенесіть у самий кінець.
Назва скопійована з прайсу постачальника як є. Часто це мова оригіналу товару або службовий код артикулу. Виправлення: перепишіть за структурою «Тип + Бренд + Модель + характеристика» мовою покупця.
Однаковий набір слів у заголовках десятків товарів. Виправлення: підставляйте характеристику, яка справді відрізняє цю позицію — колір, розмір, обʼєм, — інакше картки виглядають як дублікати одна одної.
Назва не збігається з категорією чи фото. Виправлення: перевірте, що кожне слово в заголовку описує саме цей товар, а не суміжну модель з того самого прайсу.
Контактні дані чи заклик до дії в назві («Дзвоніть», номер телефону). Виправлення: приберіть — це причина зняття картки з каталогу, а не спосіб виділитися.
Що далі
Готовий файл із заголовками та описами експортується одним кліком, а завантажуєте ви його в Prom самі. Selba генерує заголовки, описи й характеристики за правилами кожної категорії маркетплейсу — і зберігає вашу структуру. Спробуйте безкоштовно на власному каталозі, а коли обсяг зросте — оберіть тариф під розмір каталогу.